(轉(zhuǎn)自頂尖文案）
一、中文Slogan的新愛好：排比句，某字重復(fù)出現(xiàn)
1.Siemens 西門子：知其道 明其妙
2.Philips 飛利浦：精于心 簡于形
3.Bausch&Lomb 博士倫：看見更有遠(yuǎn)見
4.Windows 微軟視窗：您的潛力 我們的動力
5.Nissan Teana 日產(chǎn)·天籟汽車：非凡人 非凡品
6.ToshibaRegza 東芝·睿智電視：清晰于視 睿智于芯
7.Toshiba 復(fù)印機(jī)：有夢想 有明天
8.NEC：想得到 做得到
9.Ballentine’s 百齡壇：真時刻 更深刻
10.WhiteHorse 白馬巴士：惟進(jìn)步 不止步
二、英文slogan：越來越簡單，基本上3個單詞內(nèi)搞定
1.西門子 Siemens：This is how 知其道 明其妙
2.飛利浦 Philips: sense and simplicity 精于心 簡于形
3.麥當(dāng)勞 McDonald's: I’m loving it 我就喜歡
4.LG: Life’s good
5.東芝 Toshiba: Leading Innovation
6.佳能 Canon: Delighting you always 感動常在
7.松下 Panasonic: Ideas for life
8.現(xiàn)代 Hyundai: Drive your way
9.斯巴魯 Subaru: Think.Feel. Drive
10.日產(chǎn) Nissan: Shift_future 超越未來
11.百事 Pepsi: Ask for more / Dare for more
12.戴爾 Dell: Yours ishere
13.NEC: Empowered by innovation
14.惠普 HP:invent
15.瑞銀 UBS: You &US 瑞銀與您
16.通用電氣 GE:Imagination at work 夢想啟動未來
17.本田 Honda: The power of dreams 夢想的力量
18.巴斯夫 BASF: The Chemical Company
19.寶馬 BMW: Sheer Driving Pleasure
20.英特爾 Intel: Leapahead 超越未來
21.愛普生 EPSON：Exceed your vision
22.安踏 Anta：Keep moving 永不止步
23.勁量 Energizer: keep going
24.尊尼獲加 Johnnie walker: keep walking 永遠(yuǎn)向前
25.李寧 Li-Ning：Anything is possible 一切皆有可能
26.耐克 Nike：just do it
27.阿迪達(dá)斯 Adidas：Impossible is nothing
以下是3C行業(yè)的一些品牌Slogan，并就個人觀點(diǎn)進(jìn)行簡單評論并打分：
Sony——“Someone needs you!”
Sony早期一直以“科技創(chuàng)新”"make believe"為自己產(chǎn)品的最大賣點(diǎn)，同時以優(yōu)秀的時尚、潮流的工業(yè)設(shè)計，贏得廣泛而堅實(shí)的市場；但是日本企業(yè)的固執(zhí)也讓它從以Apple為首的mp3陣線潰�。凰目萍紕�(chuàng)新與優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計自是不用說，只是對于自身角色的轉(zhuǎn)變還是不夠！反正我不大清楚這句Slogan的具體涵義
評分：★★★
三星——數(shù)字世界，人人分享(SAMSUNG DIGITall, everyone's invited)
這句Slogan是當(dāng)時悉尼奧運(yùn)會的時候提出來的，三星當(dāng)時配合自己的奧運(yùn)傳播主張，開展了一系列的路演和活動，而且根據(jù)世界各地的情況分別開展長跑、乒乓球、運(yùn)動員見面等活動；在品牌主張里，將自己在數(shù)字領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢，與奧運(yùn)會的Celebration結(jié)合起來，讓運(yùn)動員與家人分享（運(yùn)動員計劃）；在奧林匹克樂園里的三星數(shù)碼體驗(yàn)中心，讓游人分享（終端路演計劃）；通過全球宣傳攻勢，讓全世界的人們一起分享！
評分：★★★★★
聯(lián)想——只要你想
這是聯(lián)想換了新標(biāo)Lenovo之后，Slogan的更換，也就是科技與夢想的關(guān)系；但是，它做得很差，也就是通過那一系列的平面有所表示，但是真正對于其如何幫助消費(fèi)者來達(dá)成聯(lián)想，沒有行動；如今它中標(biāo)奧運(yùn)了，也沒有見到相關(guān)的奧運(yùn)傳播主張，僅僅是把自己的產(chǎn)品質(zhì)量說了又說，讓它連續(xù)不斷地運(yùn)行N個小時（讓我聯(lián)想到當(dāng)年一個電風(fēng)扇品牌），展會又放在冰箱里，說是自己支持都靈冬奧會了；啊！也就這樣了�。�！但作為中國的一員企業(yè)，我還是很尊敬聯(lián)想的，不為奧運(yùn)會，只為它兼并了IBM！
評分：★★★
TCL——科技取悅你
奧美這次幫助TCL找準(zhǔn)了方向，在電子消費(fèi)品的時尚、技術(shù)中，如何真正的取悅消費(fèi)者才是最重要的，但是它的服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量還不足以支撐其品牌主張，且傳播內(nèi)容空洞，有一則廣告看起來挺像微軟的，奧美也太不用心了！
評分：★★★
總結(jié)一下：
第一、電子消費(fèi)品行業(yè)的特點(diǎn)：高科技、優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計；
第二、消費(fèi)者關(guān)聯(lián)：人性化操作、實(shí)際的操作體驗(yàn)；
第三、品牌關(guān)聯(lián)：時尚、潮流、活力；
評估標(biāo)準(zhǔn)：
1、Slogan的提煉，從行業(yè)（品類）、消費(fèi)者、品牌關(guān)聯(lián)的緊密程度；行業(yè)的前瞻性、消費(fèi)者的洞察、品牌活化等
2、品牌的傳播，各種綜合手段的使用，消費(fèi)者對品牌主張的感知等。 |
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